企業(yè)營銷型網(wǎng)站是指符合網(wǎng)絡營銷理念,以良好搜索引擎表現(xiàn),良好用戶體驗為標準的，用于輔助企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷活動的平臺。根據(jù)企業(yè)的需要，營銷型網(wǎng)站的功能會有很大的差異，有純粹用于公司發(fā)布信息，有開展網(wǎng)上訂貨、在線服務等商務活動，因企業(yè)營銷型網(wǎng)站基本是為自身服務而有別于其他商務網(wǎng)站。下面是筆者就營銷型網(wǎng)站建設的一些經(jīng)驗
一、明確營銷型網(wǎng)站建站目的，制定建站計劃
企業(yè)建立營銷型網(wǎng)站的目的主要有以下幾個方面：介紹企業(yè)發(fā)展情況、發(fā)布產(chǎn)品、服務信息 、收集客戶意見、進行網(wǎng)上市場調(diào)查、開展網(wǎng)絡營銷、完善在線服務等等。制定建站計劃，主要內(nèi)容包括：網(wǎng)站建設的時間安排、內(nèi)容的組織和編輯、確定網(wǎng)站的功能、網(wǎng)頁設計風格是、網(wǎng)站測試發(fā)布、網(wǎng)站推廣、費用預算等。
二、整合企業(yè)資源，提高網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量
要避免“網(wǎng)站八股”式的網(wǎng)站內(nèi)容：領導致詞、公司簡介、業(yè)務范圍等非常簡單的信息。網(wǎng)站的信息量越少其能夠發(fā)揮的作用就越小，因此網(wǎng)站內(nèi)容要要盡量豐富，最好對企業(yè)的資源進行整合分析，針對需要和市場情況對內(nèi)容進行整理。筆者的曾遇到有企業(yè)不愿意將自己的最新產(chǎn)品上網(wǎng)的事，主要是怕別人模仿和抄襲，實際上如果你的產(chǎn)品能在市場上起領導作用，就應該自信自己能不斷超越現(xiàn)在。也有企業(yè)不知道如何安排網(wǎng)站內(nèi)容，企業(yè)可以把網(wǎng)站作為一個推銷員，在面對客戶時他應該說些什么？什么內(nèi)容對客戶有說服力？
三、企業(yè)網(wǎng)站建設的方法選擇
企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設，需要根據(jù)自身情況，選擇不同的建站方式，可以自己組織建站也可以將建站業(yè)務外包等。另外，網(wǎng)站建設非常重要的幾環(huán)節(jié)就是：域名空間選擇（是獨立主機、代理主機或共享主機要視自己的情況而定，建議使用獨立主機）、網(wǎng)站程序及程序的安全性、網(wǎng)頁設計的風格和網(wǎng)頁布局的合理性、網(wǎng)站功能的全面性和完善性。
四、編寫正式網(wǎng)站策劃書
通過上面的準備工作后，就要編寫相應的網(wǎng)站策劃書，以明確責任分工、預算費用、人員配置以及網(wǎng)站功能情況、網(wǎng)站上線時間、網(wǎng)站推廣和維護等。做好網(wǎng)站策劃書，可以很明確知道網(wǎng)站建設的可行性，有的放矢，將網(wǎng)站建設各個環(huán)節(jié)進行細致的了解。
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